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[杂谈] 从“安卓版iPhone”到挥刀小米 重归联想的ZUK变了吗?

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发表于 2016-6-1 00:34:43 | 显示全部楼层 |阅读模式

到了2016年,国产手机行业的洗牌迹象愈发明显,市场整体饱和触顶,让不少成立短短几年的新兴品牌都面临着被淘汰的风险。

之前,ZUK无疑也是处在这样一个行列之中,但当品牌名称之前加入“联想”二字之后,往后的规划显然有底气了不少。

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和去年ZUK Z1时的“千呼万唤始出来”不同,联想ZUK算得上是今年非常积极的国产手机品牌之一,ZUK Z2 Pro和刚刚发布的ZUK Z2,不仅采用了相同的处理器、差不多大小的屏幕,公布时间也只是相差了一个月,而这背后,重归联想的ZUK似乎也发生了品牌定位层面的变化。

“安卓版iPhone”已成往事,现在的目标剑指小米

回首ZUK Z1发布之前的那段时间,ZUK誓言打造“安卓版iPhone”的决定令人印象深刻,虽然几乎所有安卓手机厂商都是拿iPhone当作假想敌,可传言Z1的工程师日常使用中,经常会把Z1同iPhone两台手机搞混的言论,听起来还是比较夸张的。

时至今日,暂且不谈ZUK Z1究竟有没有达到当初人们的预期,现在的ZUK Z2已然不再肩负这样的责任。发布会过程中,小米5不只一次的成为了PPT上比较的对象,反复强调“发挥出骁龙820处理器百分之多少性能”的说辞回想起来,同样是暗指小米5使用“残血处理器”的闹剧。

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目标由iPhone换成了小米,最明显的例子当然还是在售价上,如果说小米手机自诞生以来,1999元的售价定下了国产旗舰手机的价格标杆,那么1799元的ZUK Z2,则从各个方面看,都是一个更便宜且更好的选择。

ZUK放弃情怀,成为联想手机业务“强心剂”

从市场的角度分析,PC领域的老大在手机世界混的并不好,“Lenovo+MOTO”这个角色的市场占有率排名已经很难挤进前五,收购MOTO之后的效果也和之前笔记本业务吸收ThinkPad一样,即使是“粉丝牌”打起来也并不顺手。

联想ZUK的确立,是联想在手机业务上的第三支力量,这个品牌没有复杂的历史,有更充分的互联网思维,甚至有更有效的拥护群体,从对常程“常掌柜”的称呼和发布会上的尖叫声就可见一斑。

借助ZUK,联想能在手机业务上玩出一些看起来不太符合联想或是MOTO风格的玩法,比如在性价比上冲击小米,毕竟打开市场,提振销量才是联想目前最关心的问题。

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就像本质上看,ZUK Z2的出现,本身是一个比较奇怪的现象,奇怪的原因就是在于尤其是参数相关的很多方面,它都和不久前的ZUK Z2 Pro太过相似,若是把ZUK Z2称作“小屏超旗舰”,那ZUK Z2 Pro也绝不可能属于大屏范畴之内,降低了RAM,缩小了ROM,改变了屏幕材质,最终把产品手机压下来的意义更大一些。

这也意味着,ZUK可能无法继续再把譬如“安卓版iPhone”,此类形而上学的观点挂在嘴边,联想真正需要的,或许就是一个打着Lenovo标签,小米华为的竞争者。


来源:电科技  作者:张晓冬
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